L'approche Telomiova, ou mieux comprendre comment influencer le changement de comportement à travers l'art social

Dans la région Menabe où seulement 35,1% de la population ont accès à l’eau potable et 15,6% à l’assainissement (sources données MICS 2018), la Fondation One Drop a décidé d’appuyer Helvetas en contribuant au Programme RATSANTANANA mis en œuvre dans 15 Communes des districts de Miandrivazo, de Mahabo et de Morondava. Ce programme vise l’amélioration des conditions de vie d’environ 300’000 habitants, représentant 43% de la population de la région, par un meilleur accès aux services de base. L’objectif est de créer un impact positif et à long terme par la construction d’infrastructures d’eau potable et d’assainissement dans les écoles, les centres de santé et au sein des communautés, ainsi que par le renforcement des capacités de gestion de ces infrastructures et d’adaptation des organisations locales au changement climatique.

Ce partenariat a débouché sur le développement d’une approche innovante. L’approche Telomiova est la combinaison de deux approches, RANAS et l’Art social pour le changement de comportement (SABC), utilisées avec succès par Helvetas et One Drop dans plusieurs projets menés dans différents pays pour obtenir un changement de comportement durable, essentiellement dans des projets en eau, assainissement et hygiène.

En effet, la mise en place d'infrastructures d’eau potable et d’assainissement ne suffit pas pour améliorer les conditions sanitaires des communautés. Il est également nécessaire d’encourager la population à adopter des comportements sains. En effet, les efforts faits pour garantir une distribution d’eau aux normes de potabilité peuvent être réduits à néant si les usagers utilisent des contenants sales pour son transport et stockage. De manière générale, il est difficile d'obtenir un changement de comportement à long terme, et cela est plus particulièrement le cas en ce qui concerne l'hygiène et l’assainissement. Les méthodes utilisées jusqu’à présent, telles que les méthodes PHAST ou ATPC ont montré leurs limites. Car comprendre les bénéfices d’un comportement ne suffit pas pour que l’on se décide à l’adopter. C’est pour cette raison que nous avons besoin d'approches innovantes qui se basent sur des méthodes ayant fait leurs preuves dans d’autres contextes pour obtenir des résultats durables.

L'approche RANAS consiste à identifier les principaux facteurs de blocage d’un certain comportement pour une communauté particulière, et ensuite de mener des actions de sensibilisation spécifiques à ce facteur. Une enquête de terrain est menée auprès d’une communauté afin d’aborder 5 facteurs comportementaux : risque, attitude, norme, capacité et auto-régulation. Les résultats de cette enquête permettent de choisir les outils et messages appropriés pour provoquer et maintenir les changements attendus auprès du groupe d’individus priorisés.

L’approche SABC utilise les arts sociaux, notamment le théâtre interactif, le cirque, la musique ou les dessins muraux pour engager les groupes de priorité dans un processus participatif et créatif autour d’un comportement souhaité. L’art social employé par la Fondation One Drop dans d’autres pays permet d’ouvrir le champ des possibles en ce qui concerne les expériences visant le changement de comportement.

L’approche Telomiova va donc valoriser les résultats des études RANAS pour orienter les créations artistiques qui seront mises en œuvre dans la promotion de changements de comportement auprès des femmes, des enfants et des hommes des communautés de la zone d’intervention.

Concrètement, Helvetas va s’associer avec divers partenaires locaux, comme l’ONG MOTEUR. Celle-ci a été identifiée comme acteur principal de mise en œuvre des interventions d’art social dans le Menabe compte tenu de ses expériences et capacités d’apprentissage gagnées au cours de ses 25 années d’expérience en art social. Elle sera appuyée par la troupe Les Aléas des Possibles afin de développer les compétences des partenaires artistiques en arts du cirque. Des pièces mêlant théâtre et art circassien dont les messages portent sur les barrières identifiées lors de l’étude RANAS seront cocréées avec l’appui d’experts de One Drop et des groupes de priorité. En parallèle, des artisans locaux apporteront également leurs contributions dans la production de matériels nécessaires pour la réalisation de ces pièces de théâtre.

Les pièces seront jouées pendant des évènements locaux, comme les jours de marché, les festivités traditionnelles ou encore la célébration de journées mondiales. Des versions numériques de ces pièces seront produites pour permettre de les diffuser sur les radios locales et régionales ainsi que de les projeter dans les écoles. Plus tard, le projet envisage de développer un programme éducatif avec des pièces de théâtres incluant des prestations d’art de cirque, en collaboration éventuelle avec Les Aléas des possibles.

En tout, 160 artistes et artisans locaux, dont au moins 100 femmes, seront formés, équipés et accompagnés pour professionnaliser leurs activités. La production d'une douzaine de théâtres/sketches est prévue jusqu’en 2025.

Une fois que les résultats positifs de cette nouvelle approche hybride seront confirmés, Helvetas la répliquera dans les autres régions d’intervention du programme RATSANTANANA.